假日文旅市场新意迭出

经济日报记者张雪

5天小长假，叠加多地学生春假及部分游客拼假，这个加长版“五一”假期激发了多层次文旅消费需求。为了把游客吸引到自家门口，各地纷纷“搭台唱戏”，演唱会、音乐节、体育赛事、非遗市集……文商体旅融合发力，创新消费场景、玩转“票根引擎”，以高质量供给为消费者提供丰富选择。

多城串联分段体验

在多地春假及拼假模式的带动下，4月28日前后全国主要机场及高铁站已有明显的提前分流，民航亲子客群占比近四成，较去年同期有所上升。亲子游需求旺盛，同程旅行平台上酒店亲子房的整体预订热度同比增长近50%。

热门旅游城市的热门景区、文博机构在假日依旧开启“拥挤模式”。5月1日，来自全国各地的2万多名游客相聚泰山，观升旗仪式、赏日出美景。河南洛阳龙门石窟、湖南张家界天门山景区、陕西秦始皇帝陵博物院等在假日期间都出现一票难求的场景。

传统热门目的地依旧人潮涌动，一批景美人少的宝藏小城也跑出“黑马之势”。去哪儿旅行平台数据显示，云南普洱、湖北恩施、福建平潭、广西阳朔、江西景德镇、贵州荔波、浙江桐庐等地登上最热门宝藏小城榜单。

充裕的假期不仅拉长了人们的出行半径，还改变了游客的行程规划逻辑，“多城串联、分段体验”是不少人的选择，宝藏小城成为长线串联中的关键一站。同程旅行平台数据显示，“五一”假期小城租车自驾热度同比上涨显著，增速领跑平台大盘。

同程研究院首席研究员程超功认为，游客不再满足于打卡单一目的地，而是用分段行程拼出个性化假期，为一条精心设计的串联路线、一座有温度的小城、一段可重复的深度体验多次消费。由此，休假制度的优化与目的地的品质化，将成为释放文旅消费的重要助力。

赛事演出双双发力

当“苏超”遇上“五一”假期，会擦出怎样的火花？假期4场“苏超”赛事打响，28项“跟着苏超游江苏”主题活动同步上线，常州办起烧烤盛宴，泰州举办“博物馆里看苏超”等活动……

在今年“苏超”启幕之际，同步启动的还有“跟着苏超游江苏”系列活动，将联赛赛程与“五一”“端午”“全国暑期文旅消费季”等深度融合，不仅联合头部在线旅游平台打造100条跨区域主题线路，还推出全场景优惠补贴，推动观赛打卡向深度漫游转变。

赛事先行、文旅随后，不止“苏超”，各地的“城超”也在比赛之余开启了文旅比拼。“五一”假期，“粤超”汕头队主场在赛场周边同步举办非遗展示与美食市集，呈现激情澎湃的户外观赛派对；四川乐山借力“川超”与峨眉山越野挑战赛等赛事引流，催生“白天游大佛品美食、夜晚观赛享激情”新玩法。

除了体育赛事，“五一”假期各地扎堆上演音乐节、演唱会等，“跟着演出去旅行”对消费的拉动作用不容小觑。

大型演出是假期演艺市场的主力，今年“五一”假期呈现阵容豪华、场景多元的鲜明特点。在北京、天津、上海、成都、常州等城市，草莓、太湖湾、泡泡岛、芒果等头部音乐节IP集中上线，吸引众多观众跨城观演。剧场演出覆盖全年龄段受众，形成高雅艺术、轻松喜剧、沉浸互动多元并行的格局，《花木兰》《海底两万里》《科学魔术秀》等亲子剧兼顾趣味性与知识性；音乐剧市场热度不减，既有英文、法文原版引进的经典剧目，也有优秀原创剧目在各地上演。“五一”期间，全国还有超过400个大中型旅游演艺项目同时上演，实景演出、沉浸式演艺，科技与文化深度融合，实现从“看演出”到“体验文化”的深度互动。

文商体旅融合创新

假日傍晚，莫扎特的经典旋律准时在北京天桥演艺区天桥市民广场响起，作为今年“西城·萨尔茨堡音乐周”的预热序章——“五一消夏音乐会”将古典音乐从殿堂带进广场，让每一位路过的市民游客免费感受古典音乐的魅力。家住北京市丰台区的程佳带着孩子专程而来，“这样的艺术氛围轻松又美好，欣赏完古典音乐，再带孩子打卡中轴线”。

“五一”假期，各地通过文商体旅融合、“文旅+百业”“百业+文旅”创新消费场景，给市民游客带来新鲜体验，也串联起多元消费链条。广东汕头将电影流量转化为消费增量，随着影片《给阿嬷的情书》上映，众多汕头实景取景地同步开放打卡。陕西西安推出融合科技手段与历史文化资源的体验游，通过《国宝迷踪之寻迹大唐》等沉浸式互动项目，让游客在虚实结合中触摸盛唐文脉……

“五一”假期，各地非遗场馆、非遗市集成为文旅消费的热门打卡地。在北京艺术博物馆“物上记忆”非遗工坊，市民游客们忙着体验宋锦胸针制作，用传统织锦定格非遗之美；广东省非遗馆推出节庆“叹”非遗五一系列活动，邀请观众边品茶边感受各地风土人情。

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